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La giornata inaugurale di giovedì 18 febbraio 2010 prevede numerose iniziative per far conoscere alla cittadinanza il nuovo spazio urbano.
Si inizia la mattina dalle ore 10 con il seminario: “Le sponsorizzazioni culturali a Roma”, curato da Fabio Severino, Associazione per l'Economia della Cultura che presenterà la ricerca da lui coordinata sul tema nell’ambito del Laboratorio di marketing culturale all’Università Lumsa. Introdurranno i lavori: Umberto Croppi, Assessore alle Politiche Culturali e della Comunicazione, Maurizio Leo, Assessore al Bilancio e allo Sviluppo Economico, e Umberto Broccoli, Sovraintendente ai Beni Culturali. Tra le aziende che hanno confermato la loro presenza: Autostrade, Banco di Credito Cooperativo, BNL, CCIAA di Roma, Civita, Daimler-Mercedes, ENEL, Eni, Federculture, Fondazione Vodafone, Gruppo 24Ore, Istituzione Biblioteche di Roma, MACRO, Mps, Peroni, Telecom Italia, Terna, Unicredit, Università La Sapienza, Università Roma 3, Università Tor Vergata, Vodafone, Wurth, Zetema.
Si prosegue il pomeriggio dalle ore 17 con il convegno: “La comunicazione dei beni immateriali: il valore delle professionalità e delle risorse”, a cura del FERPI Lazio - Federazione Relazioni Pubbliche Italiana, con il coordinamento di Elisa Greco (Delegato nazionale FERPI alla comunicazione culturale). Introduce il tema Celeste Bertolini (Delegato FERPI Lazio), modera Gioacchino De Chirico (Direttivo FERPI Lazio) e intervengono: Umberto Croppi; Cecilia D’Elia, Assessore alle Politiche Culturali della Provincia di Roma; Giulia Rodano, Assessore alla Cultura, Spettacolo e Sport della Regione Lazio; Piera Detassis, Direttore Artistico del Festival Internazionale del Film di Roma; Daniele Di Gennaro, Responsabile Eventi e Comunicazione Minimum Fax; Carlo Fuortes, Amministratore Delegato Musica per Roma; Emmanuele Francesco Maria Emanuele, Presidente Azienda Speciale Palaexpo; Fabrizio Grifasi, direttore generale Fondazione RomaEuropa; Roberto Grossi, Presidente Federculture e Marino Sinibaldi, direttore Rai Radio 3. Conclusioni: Gianluca Comin (Presidente FERPI).
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